Resumen:
Esta investigación tuvo por objetivo determinar la influencia del marketing digital en la rentabilidad económica de restaurantes de pescados y mariscos del distrito de Tumbes. Se utilizó una metodología de tipo correlacional, con diseño no experimental y de corte transversal, se analizó la relación entre el uso de plataformas digitales y el desempeño financiero de estos negocios. Los datos se recolectaron a través de una encuesta aplicada a una muestra de propietarios, cuya base de datos fue proporcionada por la Municipalidad Provincial de Tumbes. Los resultados obtenidos indican que el marketing digital afecta positivamente larentabilidad de las empresas de pescados y mariscos, por lo tanto, se concluyó que las organizaciones se ven obligadas a adaptarse a los constantes cambios del entorno digital para mantenerse competitivos. La adopción de estrategias digitales, que incluyen el uso de sitios web, blogs y redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, ha permitido a muchas empresas interactuar de manera más cercana con los consumidores, comprender sus preferencias y explorar nuevos mercados de forma más eficiente.
